Self Branding
자신의 고유한 강점, 가치, 전문성을 파악하고, 일관된 메시지와 콘텐츠로 타겟 청중에게 전달하여 신뢰와 인지도를 구축하는 역량.
셀프 브랜딩은 단순한 자기 홍보가 아니라, 자신의 핵심 가치와 전문성을 발견하고 이를 진정성 있게 표현하는 체계적 과정입니다. 온라인과 오프라인에서 일관된 정체성을 구축하고, 콘텐츠 제작과 네트워크 활동을 통해 타겟 청중과의 신뢰 관계를 형성합니다. 개인의 커리어 성장부터 조직 리더십까지, 자신만의 브랜드를 전략적으로 설계하고 발전시키는 역량입니다.
A 5-stage visibility model (Resident Expert → Global Superstar) based on research with 200+ experts and 270+ clients, directly used for level boundary setting and defining behavioral characteristics at each stage.
Empirically derives 6 constituent dimensions of self-branding (cultural capital, social capital, verbal self-expression, mediated self-expression, authenticity, external image), providing a multidimensional basis for checklist item design.
Presents a personal-organizational brand alignment model and Balanced Scorecard (BSC) approach, providing the theoretical foundation for authenticity-based branding and a systematic execution framework.
Empirically validates with an 18-item scale that self-branding mediates the effect of perceived employability on career satisfaction across Western and Asian cultural contexts, providing experiential evidence for L3-L5 checklist items on brand effectiveness measurement.
